Kategóriák
Marketing

Hogyan segítik a kizáró kulcsszavak a Shopping-kampányokat?

A Pasta Primavera egy olyan étel, amely zöldségekből, tésztákból és néha húsból áll. Egyszer készítettem garnélával, és nagyon finom volt – tettem hozzá egy kis brokkolit, sárgarépát és édes pirospaprikát, és egy finom Pinot Grigio-val párosítottam.

Egy (nyilvánvalóan) nem kapcsolódó megjegyzés mellett a Primavera Systems a vállalati projektportfólió-kezelő szoftver márkaneve. Az Oracle Corporation 2008-ban vásárolta meg, projektmenedzsment, együttműködési és vezérlési képességekkel rendelkezik, és integrálható más vállalati szoftverekkel.

Miért említeném meg ezt a két nagyon különböző dolgot ugyanabban a cikkben? Mert ha a Primavera szoftverrel kapcsolatos Google Ads-kampányt futtat, és nem vigyáz, előfordulhat, hogy kampányát olyan emberek találják meg, akik a legjobb Pasta Primavera receptet keresik. A Google általában nagyon jól kezeli ezeket a dolgokat, de furcsa egyezések történhetnek, ha a kereskedők nem vigyáznak.

A kulcsszavak kissé trükkösek, ha vásárlási hírcsatornákról van szó. Ennek leginkább az az oka, hogy ezek nem úgy működnek, mint a szöveges hirdetések, amelyeket a legtöbb kereskedő jobban ismer.

Hagyományos szöveges hirdetések esetén a kulcsszólista összeállítása egy olyan keresési kifejezés listázása, amelyre ki akarjuk váltani a hirdetésünket. A Google ezután ezt a listát fogja használni, és megjeleníti a hirdetésünket, amikor egy felhasználó az adott kifejezésre keres – vagy olyan kifejezésre, amely elég közel áll ahhoz, amire ajánlatot tettünk. Ha például a webhelyem futócipőket árul, akkor olyan kifejezésekre licitálnék, mint a „futócipő”, „teniszcipő”, „nike” és hasonló szavak és kifejezések.

A Google ezután megjeleníti a hirdetésemet, ha valaki azokra a kifejezésekre keres, amelyekre licitáltam, de akkor is megjelenhet a hirdetésem, ha valaki a „sportcipők” kifejezésre keres. Ez a kifejezés, amelyre nem tettem kifejezetten ajánlatot, de nagyon közel áll másokhoz, amelyekre én tettem. A kulcsszólistámat úgy is összeállíthatom, hogy bármit tartalmazzon, amit akarok, ami nagy rugalmasságot biztosít a kampány felépítéséhez és a hirdetéseim fókuszálásához.

A termékcímek és -leírások optimalizálása már jó ideje jól ismert taktika a konverziók növelésére, de ez csak egy része a vásárlási hírcsatornák kampányoptimalizálásának. A kereskedőknek emellett rendszeresen ellenőrizniük kell keresési kifejezéseiket, és kizáró kulcsszavakat kell hozzáadniuk.

Vélemény, hozzászólás?